Haber-Fotoğraf: Eymen GEDEN

Üsküdar Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü tarafından düzenlenen “Dijital Pazarlamada Veri Odaklılık ve İçerik Stratejileri” etkinliği, Dijital Pazarlama Uzmanı Ece Poyraz’ın katılımıyla gerçekleşti. Etkinlik öğrencilerin yoğun ilgisi ve aktif katılımıyla gerçekleşti.

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Halka İlişkiler ve Tanıtım Bölümü Dr. Öğr. Üyesi Şükrü Güler'in, "Halkla İlişkiler Mecraları ve Planlaması" dersi kapsamında gerçekleşen etkinlikte, Dijital Pazarlama Uzmanı Ece Poyraz öğrencilere dijital pazarlama süreçleri ve sektör hakkında ayrıntılı bilgiler aktardı. Etkinlikte Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölüm Başkanı Doç. Dr. Özge Uğurlu'da hazır bulundu.

“Veri olmadan yapılan pazarlama, yönsüz bir yolculuk gibidir” 

Dijital pazarlama süreçlerinde verinin merkezde konumlandırılması gerektiğine dikkat çeken Ece Poyraz, markaların hedef kitlelerini doğru analiz edebilmesi için veri okuryazarlığının kritik bir rol oynadığını vurguladı. Poyraz, “Veri olmadan yapılan pazarlama, yönsüz bir yolculuk gibidir” ifadeleriyle, ölçümlenebilir sonuçlara dayanmayan stratejilerin sürdürülebilir başarı getirmeyeceğini belirtti. Ece Poyraz konuşmasında, kullanıcı davranışlarının analiz edilmesi, doğru metriklerin seçilmesi ve elde edilen verilerin stratejik karar alma süreçlerine entegre edilmesi gerektiğini örneklerle anlattı. Özellikle dijital platformlarda elde edilen verilerin sadece toplanmasının yeterli olmadığını, bu verilerin anlamlandırılarak aksiyona dönüştürülmesi gerektiğini ifade etti. 

“İçerik stratejisi, sadece üretmek değil doğru kurgulamaktır” 

İçerik üretiminin günümüzde nicelikten çok nitelik ve stratejiye dayandığını belirten Poyraz, markaların hedef kitleyle güçlü bir bağ kurabilmesi için içeriklerini planlı ve veri destekli şekilde oluşturması gerektiğini dile getirdi. “İçerik stratejisi, sadece üretmek değil doğru kurgulamaktır” sözleriyle içerik üretiminde süreklilik, tutarlılık ve hedef odaklı yaklaşımın önemine değinen Poyraz, doğru platform seçimi, zamanlama, dil kullanımı ve kullanıcı deneyiminin içerik başarısındaki belirleyici unsurlar olduğunu aktardı. Ayrıca, içeriklerin performansının düzenli olarak analiz edilmesi ve elde edilen geri bildirimlere göre stratejilerin güncellenmesi gerektiğini ifade ederek, dinamik bir içerik yönetimi anlayışının altını çizdi. 

  

Etkinlik boyunca öğrenciler, dijital pazarlamanın güncel dinamiklerine ilişkin kapsamlı bilgiler edinme fırsatı bulurken, sektör deneyimlerinin aktarılması programın dikkat çeken yönlerinden biri oldu. Programın sonunda gerçekleştirilen soru-cevap bölümünde katılımcılar merak ettikleri soruları Ece Poyraz’a yöneltti. Etkinlik, toplu fotoğraf çekiminin ardından sona erdi.