Haber-Fotoğraf: Beril BALKAN

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü tarafından düzenlenen “Veri Odaklı Dijital Pazarlama” etkinliğinde dijital pazarlamanın dönüşen dinamikleri, veri analizi, kullanıcı deneyimi ve yapay zekâ destekli süreçler ele alındı. Etkinliğe ComDijital’den Genel Müdür Oğuzhan Coşkun ve Tasarımcı Emre Yıldız konuşmacı olarak katıldı.

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde gerçekleştirilen “Veri Odaklı Dijital Pazarlama” etkinliğinde dijital pazarlama sektöründeki dönüşüm, veri odaklı reklam stratejileri ve kullanıcı deneyimi süreçleri konuşuldu. Oğuzhan Coşkun ve Emre Yıldız’ın konuşmacı olarak katıldığı etkinlikte öğrenciler, reklamcılık sektörünün güncel dinamikleri ve dijital dünyanın değişen yapısına dair bilgi edinme fırsatı buldu. Etkinlikte dijital pazarlamanın yalnızca reklam üretmekten ibaret olmadığı vurgulanırken; marka stratejisi, veri analizi, kullanıcı davranışları ve tasarım süreçlerinin bir bütün halinde değerlendirilmesi gerektiği ifade edildi. Katılımcılar ayrıca girişimcilik deneyimlerini ve sektör içerisindeki çalışma süreçlerini öğrencilerle paylaştı.

“Reklamını güçlü kullanan markalar ayakta kalabiliyor”

Etkinlikte konuşan Oğuzhan Coşkun, dijital çağda rekabetin hızlandığını ve markaların sürdürülebilir olması için dijital pazarlamayı doğru kullanması gerektiğini söyledi. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte fikirlerin çok hızlı şekilde çoğaldığını belirten Coşkun, “Şu an çok rekabetçi bir ortamda yaşıyoruz. Sizin aklınıza gelen fikir başka birinin de aklına geliyor. Bu yüzden reklamını güçlü kullanan markalar ayakta kalabiliyor” ifadelerini kullandı.

Dijital pazarlamanın temelinde verinin yer aldığını vurgulayan Oğuzhan Coşkun, bir markayla çalışmaya başlamadan önce hedef kitlenin ve sektörün detaylı şekilde analiz edilmesi gerektiğini belirtti. “Bir markayla iş birliğine başlamadan önce markanın vizyonunu, sektördeki yerini ve hedef kitlesini analiz etmeniz gerekiyor” diyen Coşkun, girişimlerin büyük bölümünün başarısız olduğunu ancak süreç içerisinde edinilen deneyimin önemli olduğunu ifade etti. Öğrencilerin kendilerini sürekli geliştirmesi gerektiğini söyleyen Coşkun, üniversite hayatının yalnızca diploma odaklı değerlendirilmemesi gerektiğini belirterek “Reklamcılıkta toplumu analiz etmeniz gerekiyor. Sosyolojik gözlem yeteneği bu sektör için çok önemli” dedi.

“Tasarım yalnızca estetikten ibaret değil”

Etkinliğin bir diğer konuşmacısı Emre Yıldız ise dijital tasarım süreçlerinde kullanıcı deneyiminin önemine değindi. Tasarımın yalnızca görsellikten ibaret olmadığını söyleyen Yıldız, kullanıcı davranışlarını analiz etmeden başarılı sonuçlar alınamayacağını ifade etti. Kullanıcı arayüzü (UI) ve kullanıcı deneyimi (UX) kavramlarının dijital pazarlamadaki yerine değinen Yıldız, “Çok iyi görünen bir tasarım bazen hiçbir dönüşüm sağlamayabiliyor. Ancak doğru bir vurgu ve doğru kullanıcı deneyimiyle daha yüksek etkileşim alınabiliyor” dedi.

360 derece tasarım anlayışının önemine dikkat çeken Emre Yıldız, markaların tüm platformlarda bütünlüklü bir kimlik oluşturması gerektiğini belirtti. Sosyal medya, mobil uygulama ve web sitelerinde kullanılan tasarım dilinin birbiriyle uyumlu olması gerektiğini söyleyen Yıldız, “Bir kullanıcı markayı hangi platformda görürse görsün aynı deneyimi yaşamalı” ifadelerini kullandı.

Yapay zekâ teknolojilerinin tasarım süreçlerine etkisinden de bahseden Emre Yıldız, bu araçların üretim hızını artırdığını belirterek öğrencilerin yapay zekâ araçlarını aktif şekilde kullanması gerektiğini söyledi. “Yapay zekâ bizim işimizi elimizden almıyor, aksine işimizi kolaylaştırıyor. Eskiden günler süren süreçler artık çok daha kısa sürede tamamlanabiliyor” diyen Yıldız, teknolojinin doğru kullanıldığında sektörde önemli avantaj sağladığını ifade etti.

Etkinlik, öğrencilerin sorularının yanıtlanmasının ve toplu fotoğraf çekiminin ardından sona erdi.