Haber-Fotoğraf: Kevser YILMAZ 

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi, reklamcılık sektörüne ilgi duyan öğrencileri sektör profesyonelleriyle buluşturan "Çaylak Keşfi" etkinliğine ev sahipliği yaptı. Havas İstanbul’dan Hüseyin Gündüz’ün katılımıyla gerçekleşen etkinlikte öğrenciler, sektör deneyimlerini dinleme ve yaratıcı fikirlerini geliştirme fırsatı buldular. 

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü'nün düzenlediği ve Hüseyin Gündüz’ün katılımıyla gerçekleştirilen etkinlikte öğrenciler, reklam sektörünün dinamiklerini yakından tanırken, yaratıcı üretim süreçlerine dair uygulamalı deneyim elde ettiler. "Sektörü Tanıyalım", "Brief & Üretim" ve "Sunum & Keşif" olmak üzere üç bölümden oluşan programda öğrenciler, hem sektör profesyonellerinin deneyimlerini dinlediler hem de kendi fikirlerini geliştirerek sunma imkânı buldular. Etkinliğin açılış konuşmasını Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Özgül Dağlı gerçekleştirdi.

“Reklamcılığın değişmeyen tek unsuru fikir”

Hüseyin Gündüz, reklamcılık sektörünün temelinde fikir üretiminin yer aldığını belirterek, sektörün değişen mecralara rağmen özünü koruduğunu ifade etti. Reklamcılığın karmaşık kavramlarla anlatıldığını ancak işin temelinde insanları etkileyecek fikirler bulmanın yattığını söyleyen Gündüz, “Yaptığımız işi tek kelimeyle anlatabiliyorum; o da fikir. Hangi departmanda çalışırsanız çalışın, hangi işi yaparsanız yapın bu sektörde yapmanız gereken tek şey fikir bulmak. Müşteri ilişkilerinde de olsanız, metin yazarı da olsanız, kreatif direktör de olsanız günün sonunda insanları etkileyecek fikri bulmak zorundasınız. Ben okuldan mezun olurken TikTok yoktu, Instagram çok yeniydi. Bugün yapay zekâ konuşuyoruz ama değişmeyen tek şey hâlâ fikir. Çağ değişebilir, teknoloji gelişebilir ancak işin temelinde her zaman güçlü bir fikir olacak” dedi. 

“İçgörü yoksa bağ da yok” 

Başarılı reklam çalışmalarının temelinde doğru içgörünün bulunduğunu ifade eden Gündüz, markalarla insanlar arasındaki ilişkinin bu noktada şekillendiğini söyledi. İçgörünün toplumsal bir gerçeği anlamak ve hedef kitleyle bağ kurmak anlamına geldiğini belirten Gündüz, “Fikir bulmak için bakılması gereken yegâne yer içgörüdür. İçgörü dediğimiz şey, bir marka ile insan arasında kurulan bağa giden yolculuktur. İçgörü yoksa arada bir bağ da yoktur. Etkili bir kreatif çalışmanın merkezinde insan doğasına dair güçlü bir içgörü bulunur. İçgörü ne kadar sağlamsa ortaya çıkan iş de o kadar güçlü olur. Ondan sonra farklılaşmak, duyguyu aktarmak ve insanları etkilemek çok daha kolay hâle gelir” ifadelerini kullandı. 

Hüseyin Gündüz’ün sunumunun ardından etkinliğin Brief & Üretim bölümüne geçildi. Öğrenciler verilen sürede hazırlıklarını tamamladı. Ardından sunumlara geçildi. Sunumlarda başarılı olan öğrenciler Çaylak Kampı’na katılım hakkı kazandı. 

Etkinlik toplu fotoğraf çekimi ve Doç. Dr. Cihan Becan'ın Hüseyin Gündüz'e teşekkür belgesi verilmesiyle sona erdi.