Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü Öğretim Üyesi Doç. Dr. Cihan Becan'ın editörlüğünü üstlendiği Tüketiciyi Anlamak: Reklam Araştırmalarında Disiplinlerarası Yaklaşımlar ve Yeni Yönelimler kitabı yayımlandı.

Doç. Dr. Cihan Becan'ın editörlüğünde hazırlanan ve alanın önemli isimlerinin katkı sunduğu, Tüketiciyi Anlamak: Reklam Araştırmalarında Disiplinlerarası Yaklaşımlar ve Yeni Yönelimler kitabı, Efe Akademi Yayınları'ndan çıktı. Kitap, akademik bağlamda reklam çalışmalarının geldiği noktayı göstermekle birlikte, alanda çalışan profesyoneller, öğrenciler ve reklam dünyasına ilgi duyan tüm okurlara yeni bir bakış açısı kazandırmayı da hedefliyor. Kitapta nöropazarlama, nörobilim, artırılmış gerçeklik, oyun dünyası ve yapay zeka gibi dinamik alanlar başta olmak üzere güncel reklam tartışmalarında geniş bir yelpazeye değiniliyor. Doç. Dr. Cihan Becan kitabın odak noktasını şöyle tanımlıyor: "Reklam araştırmaları gibi kapsamlı bir kavramı tek bir çalışma ile vermek mümkün değil ancak güncel yaklaşımları ve ilgili disiplinleri ele alarak alana teorik ve uygulama açısından katkı yapmayı umuyoruz."