Dijital reklam dünyasının dinamikleri Üsküdar İletişim'de konuşuldu

Haber-Fotoğraf: Ahmet Can Aras

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü tarafından düzenlenen söyleşi etkinliğinde, Magfi Ads Digital Ad Sales Direktörü Emirhan Topçu öğrencilerle bir araya geldi. Kendi kariyer yolculuğundan yola çıkarak dijital reklamcılık dünyasındaki dönüşümü aktaran Topçu, sektöre adım atacak gençlere önemli tavsiyelerde bulundu.

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü’nün düzenlediği söyleşi etkinliğine, fakültenin mezunlarından Magfi Ads Digital Ad Sales Direktörü Emirhan Topçu konuk oldu. Dijital reklamcılık alanındaki güncel eğilimlerden kariyer planlamasına uzanan geniş bir yelpazede bilgi ve deneyimlerini paylaşan Topçu, sektöre adım atmaya hazırlanan öğrencilere değerli tavsiyelerde bulundu. Kendi kariyer yolculuğuna da değinen Topçu, dijital içerik üretiminin dinamiklerine dair önemli gözlemlerini aktardı.

“İçerik tüketimi değişti, reklam da buna ayak uydurmalı”

Konuşmasına dijital reklamcılığın geldiği noktayı anlatarak başlayan Emirhan Topçu, günümüz kullanıcılarının klasik reklam mesajlarına karşı daha mesafeli olduğunu ifade etti. Markaların artık sadece ürün değil, değer sattığını söyleyen Topçu, günümüzde bir markayla ilişki kurmak isteyen kullanıcıların, markanın çevreye yaklaşımını, toplumsal duyarlılıklarını ve hikâyesini bilmek istediğini belirtti. Bu nedenle reklamın artık tek yönlü değil, çok katmanlı bir iletişim stratejisi gerektirdiğini vurguladı.

“Onedio’da öğrendiklerim bana dijitalin kodlarını öğretti”

Sektördeki en önemli duraklarından birinin Onedio olduğunu belirten Topçu, burada çalıştığı dönemde dijital içeriğin nasıl tüketildiğini çok net bir şekilde gözlemleme fırsatı bulduğunu anlattı. Onedio’nun içeriği veriyle birlikte düşünmeyi öğreten bir okul gibi olduğunu ifade eden Topçu, ne zaman, nasıl ve hangi platformda içerik üretilirse daha çok etkileşim alındığını burada öğrendiğini belirtti. O dönemde reklam verenlerin talepleriyle kitlenin beklentileri arasında köprü kurmanın kendisi için çok öğretici bir deneyim olduğunu da sözlerine ekledi.

“Üsküdar Üniversitesi kariyerime yön verdi”

Kendi üniversite yıllarına da değinen Emirhan Topçu, Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi’nin kariyerindeki dönüm noktalarından biri olduğunu vurguladı. Etkinliğe mezun olduğu fakültenin öğrencileriyle buluşmak üzere konuk edilmesinin kendisi için oldukça anlamlı olduğunu söyleyen Topçu, Üsküdar Üniversitesi’nde geçirdiği yılların sadece akademik değil, kişisel gelişimi açısından da çok kıymetli olduğunu ifade etti. Hocalarının sektörü tanımalarına olanak sağlayan pek çok etkinlik düzenlediğini belirten Topçu, bugün o koltuklarda oturan öğrencilerle deneyim paylaşmanın kendisi için gurur verici olduğunu söyledi.

“Performansa dayalı sistemlerde insan faktörü hâlâ en önemli şey”

Reklam dünyasında metriklerin (KPI) öneminden bahseden Topçu, sayılarla konuşmanın sektör için kaçınılmaz olduğunu ancak insan faktörünün asla göz ardı edilmemesi gerektiğini belirtti. Kampanyanın erişim sayısı kadar, bu erişimin ne kadar ‘gerçek bir bağ’ kurduğunun da önemli olduğunu aktaran Topçu, dönüşüm oranları, etkileşim kalitesi ve sadakat verileri gibi unsurların sadece teknik değil, duygusal zekâyla da yönetilmesi gerektiğini ifade etti.

“Gönüllü işler, kariyer yolculuğunuzun en güçlü referansıdır”

Söyleşi sonunda öğrencilerden gelen soruları da yanıtlayan Emirhan Topçu, üniversite yıllarında gönüllü olarak yer aldığı projelerin bugün hâlâ CV’sinde yer aldığını ve işverenlerin en çok bu tür girişimlere değer verdiğini söyledi. Staj yapmadan, denemeden ve hata yapmadan öğrenilemeyeceğini vurgulayan Topçu, ne kadar çok farklı deneyim kazanılırsa, ne yapmak istendiğinin o kadar çabuk keşfedileceğini belirtti. Kariyerin bir anda başlamadığını, küçük adımların büyük farklar yaratacağını ifade etti.