Prof. Dr. Altunbaş: Ajansların dijital farkındalığı kamu kurumlarından daha yüksek

Haber Üsküdar – Sefa Mert Kahraman ve Merve Şişman

Üsküdar Üniversitesi Reklamcılık Bölümü tarafından gerçekleştirilen ve moderatörlüğünü Üsküdar Üniversitesi Reklamcılık Bölüm Başkanı Doç. Dr. Özgül Dağlı’nın üstlendiği ‘Türkiye ve dünyada reklamcılık üzerine güncel değerlendirmeler’ etkinliği gerçekleştirildi. Etkinliğe Selçuk Üniversitesi Reklamcılık Bölümü’nden Prof. Dr. Hüseyin Altunbaş konuk olarak katıldı.

Üsküdar Üniversitesi Reklamcılık Bölümü tarafından gerçekleştirilen ‘Türkiye ve dünyada reklamcılık üzerine güncel değerlendirmeler’ etkinliğine konuk olan ve reklamcılığın tamamen değiştiğini söyleyerek sözlerine başlayan Altunbaş, “Ülkelerdeki reklam harcamalarına bakıldığı zaman özellikle geleneksel reklamcılıkta Türkiye çok çok gerilerde, en altlarda, belki otuz sekiz kırklı sıralarda görünüyor. Ancak  son yıllardaki dijital reklam harcamalarına bakıldığı zaman dijital boyutlarda ilk sıralarda olduğumuz söylenebilir. Dijital reklam boyutunda Türkiye’de bir potansiyel var. Bizler reklam eğitmenleri olarak, reklam bölümlerinde dijital reklamcılığa yönelik olarak eğitim vermemiz gerekiyor. Yoksa geleneksel şekilde reklamcılığı anlatarak bizim çocuklarımızın sektörde rekabetçi olmalarını sağlayamayız’’ ifadelerini kullandı.

“Üniversitelerin kendi arasında iş birliği yapması gerekiyor’’

Eğitim sürecinin sektörel bağlantılardan faydalanması için Paydaşlık girişimlerine önem verdiklerini söyleyen Doç. Dr. Özgül Dağlı, “Şunu gözlemledim, artık ajanslarda eskiden üniversitelere çok sıcak bakmıyorlardı, şu anda paydaşlık imzalamak için kendileri istekli oluyorlar. Örneğin Taze Fikir Reklam Ajansı, son dönemde sağlık üzerine bir sürü de EPPY ödülü aldılar. Aradığımda çok umutlu değildim ‘kabul ederler mi, böyle bir şey için vakit ayırırlar mı’ diye düşünmüştüm ama büyük bir zevk duyacaklarını söylediler. Bazı ajans başkanları bu konulara çok sıcak bakıyor. Bu bağlamda biz üniversitelerin de kendi aramızda iş birliği yapması gerektiğini düşünüyorum.’’ ifadelerini kullandı.

“İnsanlar reklamcılığı hâlâ tabelacı olarak değerlendiriyorlar’’

Reklamın basit bir şey olmadığını dile getiren Hüseyin Altunbaş, “Reklamcılığın çeperinde tabii birçok farklı kavram var. Tabelacılık var, matbaacılık var, dijital baskıcılık var, radyoculuk var, televizyonculuk var, sosyal medya var, birçok bileşen var. Ortada koskoca duran bir reklamcılık var. Bu anahtar kelimelerin her birinden besleniyor ama toplumdaki algısı, toplumdaki kabul edilirliği daha düşük seviyede. Yani insanlar hâlâ tabelacı olarak değerlendiriyorlar. Sorulan ‘tabelacı mısınız?’ sorusu hâlâ 2020’li yıllarda söyleniyorsa, demek ki bizler üzerimize düşen görevi yapmamışız diye düşünüyorum.’’ dedi.

‘’Geleneksel mecralarda yılda iki üç kampanyayla yılı geçirebilirdiniz, şimdi öyle değil’’

Reklamcılığın çok rekabetçi bir süreçte olduğunun altını çizen Altunbaş, “Reklamcılık, sadece tabela yapmak demek değildir. İçinde 360 derece kültürü barındıran ve sürdürülebilirlik gerektiren bir süreç, sadece belli bir dönemde yapılıp da çekilen bir şey değil. Önceden geleneksel mecralarda belki de yılda yapacağınız iki üç kampanya ile yılı geçirebilirdiniz ama şimdi öyle değil. Sürekli atılıp sürekli tüketilen, sürekli biten bir iletişim çöplüğü var. Gün içerisinde sizin harcadığınız ve birçok eforla yaptığınız çalışma belki rakiplerin başka eforlarıyla ya da başka bir gündemle eriyip gidebiliyor. O yüzden çok daha dirayetli, çok daha güçlü öğrencilerimiz, çok daha güçlü derslerimiz olması gerektiğini düşünüyorum. Sadece ajanslarla değil diğer boyutlarla da paydaş iletişiminin çok kuvvetli olması gerekiyor. Yani bizim kamuyla da iletişim fakülteleri ve reklamcılık bölümleri olarak daha farklı şekilde iletişim kurmamız gerekiyor’’ ifadelerini kullandı.

“Reklamcılıkta staj zorunlu olmalı’’

Öğrencilerin diploma sahibi oldukları zaman reklamcı olmadıklarını anlamaları gerektiğini vurgulayan Hüseyin Altunbaş, “Kadavra görmemiş bir doktor olursunuz. Doktorun  birçok vaka görmesi gerekiyor. Ölü vakalar, başarısızlık vakaları, başarılı vakalar hepsini lime lime ederek doktor oluyorlar. Bu başka şeylerde de öyle, reklamcılıkta da böyle. Çocuklarımızın birçok başarısız kadavra markayı, ürünleri ya da reklam kampanyalarını görmeleri, bilmeleri, onları lime lime etmeleri gerekiyor. Onları da sadece okulda vermemiz mümkün değil. O yüzden sahayla entegre olması gerekiyor, yani stajın çocuklara bırakılan bir şey olmaması gerekiyor’’ şeklinde konuştu.

“Ajanslarda olan farkındalık, kamu kurumları ve belediyelerde yok’’

Ajansların yeni eğilimler ve ihtiyaçlar konusunda kamu kurumlarından daha önde olduğunu belirten Altunbaş, ‘’Farkındalığı rekabetçi olan ajanslar kırıyorlar. Aradığın zaman bunun farkındalığına sahip olan ajans, iş birliğini ilişki boyutuna ve proje üretmeye sevk edebiliyor. Belediyeler boyutunda bunun henüz olduğunu düşünmüyorum, kamuda bu farkındalık düşük. Kamudaki farkındalık durumu şöyle aslında, Türkiye’de bununla ilgili bir öncü olması gerekiyor, birinin böyle bir şey yapması lazım. Ajanslarda böyle örnekler var, biri yapınca mecburen öbürü de diyor ki ‘ben de onun gibi yapacağım’ ve onun peşine takılabiliyor. Türkiye’de öncü şehirler ve ilçeler yok’’ ifadelerini kullandı.