Abdullah Murathan sektör deneyimlerini halkla ilişkilercilerle paylaştı
Haber-Fotoğraf: Kevser YILMAZ
Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım programında gerçekleştirilen Marka İletişimi dersinde sektör deneyimi sınıfa taşındı. Doç. Dr. Cihan Becan’ın davetiyle derse katılan Pazarlama ve Marka Danışmanı Abdullah Murathan, mesleki birikimlerini öğrencilerle paylaştı.
Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi'nde gerçekleşen program kapsamında önce marka iletişimi üzerine Pazarlama ve Marka Danışmanı Abdullah Murathan bir sunum gerçekleştirdi. Ardından öğrenciler verilen briefler doğrultusunda atölye çalışmasına katıldı.
“Bir markayı yönetirken yaptığımız şey, tüketici tercihlerini anlamaktır”
Marka iletişimi, tüketici davranışları, rekabet ve pazarlama stratejileri üzerine değerlendirmelerde bulunan Abdullah Murathan, markaların başarısında tüketici tercihlerini doğru analiz etmenin kritik rol oynadığını vurgulayarak “Bir markayı yönetirken yaptığımız şey, tüketici tercihlerini anlamaya çalışmak ve tüm süreci bunun üzerine inşa etmektir” dedi.
Markalaşmadaki unsurlar konuşuldu
Markalaşma sürecinin temel dinamiklerine değinen Abdullah Murathan, firmaların sürdürülebilir bir marka inşa edebilmesi için belirli unsurlara odaklanması gerektiğini belirterek “Markalaşmak isteyen firmalar için üç temel unsur vardır: bilinirlik, bulunurluk ve belirginlik. Bu üç alanı doğru yöneten markalar rekabette öne çıkar” ifadelerini kullandı. İletişim faaliyetlerinin bilinirlik yaratmada önemli bir rol oynadığını aktaran Murathan, dağıtım ve saha çalışmalarının ise markanın bulunurluğunu ve raflardaki görünürlüğünü doğrudan etkilediğini vurguladı.
Sunumun ardından atölye çalışmasına geçildi. Öğrenciler; atölye çalışmasında verilen briefler doğrultusunda gruplar halinde marka içeriklerini hazırladı. İçerik sunumlarının ardından toplu fotoğraf çekimiyle atölye sona erdi.
