Üsküdar İletişim’de “Reklamcılıkta Yeni Eğilimler” konuşuldu

Haber-Fotoğraf: Melek Sueda AKSOYLU

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü tarafından düzenlenen “Reklamcılıkta Yeni Eğilimler” başlıklı etkinlik, Güney Yerleşke E Blok Sokrates Salonu’nda gerçekleşti. Etkinliğin moderatörlüğünü Prof. Dr. Özgül Dağlı üstlenirken, akademisyenler Doç. Dr. Oğuz Kuş, Doç. Dr. Derya Gül Ünlü ve Doç. Dr. İlknur Doğu Öztürk öğrencilerle bir araya geldi.

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü'nün düzenlediği etkinlikte reklamcılığın geleceği, yapay zekâ teknolojilerinin sektöre etkisi, dijital kültürün dönüşümü ve algoritmaların belirleyici rolü ele alındı. Programın açılışında konuşan Prof. Dr. Özgül Dağlı, reklamcılık mesleğinin geleceğine dair tartışmaların önemine dikkat çekerek, “Bugün reklamcının geleceğini konuşacağız. Yapay zeka hayatımızı nasıl şekillendirecek? Reklamcılık mesleği nereye gidiyor?” ifadelerini kullandı.

“Yapay zekâ tüm iletişim süreçlerini dönüştürüyor”

Dijitalleşmenin reklamcılık üzerindeki etkilerine değinen Doç. Dr. Derya Gül Ünlü, yapay zekânın sektörde dönüştürücü bir rol üstlendiğini belirterek, “Yapay zeka tüm sektörlerin olduğu gibi reklamcılığın da dönüşmesine neden oluyor.” dedi. Ünlü, yapay zekânın yaratıcı süreçlerde bir destek unsuru olarak kullanıldığını vurgulayarak, “Yaratıcı fikri doğurmak noktasında değil de fikir alternatifleri sunma noktasında hâlâ bize yardımcı, destek, asistan gibi kullanıyoruz.” ifadelerini kullandı. Dijital kültürün reklam içeriklerini de değiştirdiğini belirten Ünlü, yeni değerlerin ortaya çıktığını söyleyerek, “Dijital platformların yükselişiyle birlikte yeni bir kültürel dönüşüm içerisindeyiz” dedi. Etkinlikte influencer pazarlaması üzerine değerlendirmelerde bulunan Ünlü, bu alanın geçirdiği dönüşüme dikkat çekti. Ünlü, “Son zamanlarda bu kadar büyüyen fenomenlere karşı kullanıcı güveni düşmeye başladı” ifadelerini kullandı. Markaların yeni stratejilere yöneldiğini belirten Ünlü, daha küçük ve hedef odaklı içerik üreticilerinin öne çıktığını vurguladı.

“Algoritmalar bir tahakküm alanı oluşturuyor"

Algoritmaların işleyişine ilişkin değerlendirmelerde bulunan Doç. Dr. Oğuz Kuş, dijital ekosistemdeki güç ilişkilerine dikkat çekti. Kuş, “Aslında bir tahakküm çağının içinden geçiyoruz” dedi. Kuş, algoritmaların şeffaf olmamasının önemli bir sorun yarattığını belirterek, “Ortaya bir hesap verilebilirlik sorunu çıktı” ifadelerini kullandı. Reklam performansının ölçümlenmesinin giderek zorlaştığını vurgulayan Kuş, mevcut sistemin belirsizlikler içerdiğini dile getirdi.

“Yapay zekâ siyaseti de dönüştürüyor”

Doç. Dr. İlknur Doğu Öztürk ise yapay zekânın siyasal iletişim üzerindeki etkilerine değindi. Öztürk, “Yapay zeka ve yeni teknolojiler siyasal alanda inanılmaz şekilde etkili ve belirleyici” dedi. Seçmen davranışlarının dijital araçlarla yönlendirilebildiğini ifade eden Öztürk, “Gerçek nedir sorusunu artık daha fazla sormamız gerekiyor” şeklinde konuştu. Etkinlikte reklamcılıkta yaratıcılığın önemine de dikkat çekildi. Katılımcılar, yapay zekânın sağladığı kolaylıklara rağmen insan zihninin üretim gücünün belirleyici olmaya devam ettiğini vurguladı. Konuya ilişkin değerlendirmede bulunan konuşmacılar, “İnsanın kendi zihnine güvenememesi kadar büyük bir sorunla karşı karşıya kalabiliriz.” ifadelerini kullandı.

Etkinlik, toplu fotoğraf çekiminin ardından sona erdi.