Üsküdar İletişim’de yapay zekâ ve reklamcılık konuşuldu

Haber-Fotoğraf: Fatma Kaya

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü 3. sınıf öğrencileri, Dijital Reklam Uygulamaları dersi kapsamında sektörden Proje Yöneticisi Eda Delibaş ile bir araya geldi.

Eda Delibaş’ın katılımıyla gerçekleşen derste yapay zekâ uygulamaları ele alındı. Öğrenciler, ders kapsamında yapay zekâ araçlarını uygulamalı olarak kullanarak brief doğrultusunda bir marka için reklam fikirleri paylaştı ve üretim yaptı.

Eda Delibaş: “Marka ile ajans arasındaki ilişki ne kadar iyi olursa, o kadar çok iş birliği yapabiliyorsunuz”

Sektörden deneyimlerini öğrencilerle paylaşan Delibaş, “Öğrenci tarafından bilinmesi gereken temel şeyin; kurumların neler yaptığını, sizin neler bilmeniz gerektiğini, burada öğrendiğiniz ya da sahip olduğunuz yetenekleri nasıl mesleğe çevirmeniz gerektiği diye düşünüyorum. Öncelikle ‘ajans nedir ve kimlerden oluşur?’ dediğimizde, ajans aslında markanın hedeflerine yönelik olarak çeşitli farklı yeteneklere sahip kişilerin bir araya gelip oluşturduğu bir startup gibi düşünülmeli. Kurumsal bir yerden ziyade, daha insanların iç içe olduğu, samimi olduğu, sürekli kreatif düşünüldüğü; gelecekte hangi kampanya olabilir, sosyolojik gözlemlerin çok yüksek olduğu, insanlara sosyal medyada nasıl tepki ya da ilgi çekeceği, etkileşim alacağını çok iyi bildiğini gözlemleyen bir yer gibi düşünülmeli. Başlangıçta kreatif ekip yer alıyor. Kreatif dediğimiz kişiler, bir fikir üreten, reklamlara çıktığında ‘Aa nasıl reklam yapmışlar ya!’ diye bize dedirten ekiptir. Bunların görselleştirme kısmını da ‘art’ dediğimiz ekip yapıyor. Sonrasında strateji ve planlama ekibi var. Bu ekip de ‘bu markayı nasıl planlarsak geleceğe götürür’ diye kreatif ekiple iş birliği içerisinde çalışılmasını sağlayan ekip. Sosyal medyada bu fikrin nasıl yansıması gerektiğini belirleyen kısımdır. Müşteri ilişkileri var, bu kısım da çok önemli çünkü marka ile ajans arasındaki köprüyü sağlıyor ve bu ilişki ne kadar iyi olursa, o kadar çok iş birliği yapabiliyorsunuz. İşin özeti bu” ifadelerini kullandı.

Yapay zekâya başvurmadan önce yaratıcı sürecin kişisel fikirlerle yönlendirilmesi gerektiğine de vurgu yapan Delibaş: “Durulması gereken temel nokta, ajansın ve markanın temellerini anlayıp, daha sonrasında buna göre yapay zekâ kullanmaktır. Yapay zekâ kullanmadan önce kendi temel yaratıcılığınızı konuşturup, sonrasında yapay zekâdan destek almak gerekir. Temelde, kendi fikirlerimize ve yaratıcılığımıza bağlı kalarak ilerleyip, yapay zekâyı yönlendirmeliyiz. Aradaki ayrım çok ince: Birinde yapay zekâ seni yönlendiriyor, diğerinde ise sen yapay zekâyı yönlendiriyorsun” dedi.