Yunus Baran, Halkla İlişkiler ve Tanıtım öğrencilerine marka stratejilerini anlattı

Haber-Fotoğraf: Kadir Ayhan 

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde düzenlenen etkinlikte marka stratejisti Yunus Baran, markaların yol haritasını oluşturma sürecini örnekler ve uygulamalar eşliğinde öğrencilere aktardı.

Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü tarafından, Üniversite Kültürü dersi kapsamında düzenlenen etkinlikte, marka stratejisti ve Yubai kurucusu Yunus Baran, “Marka Stratejisinin Şifreleri: Yol Haritası Nasıl Kurulur?” başlıklı anlatımıyla öğrencilerle bir araya geldi. Etkinlikte, güçlü bir marka inşa etmenin temel adımları, stratejik düşünmenin önemi ve markalar için sürdürülebilir yol haritalının nasıl oluşturulması gerektiği ele alındı.

Yunus Baran "Algoritmalar güçlendikçe, seçenekler de aynı oranda çeşitlenir ve güç kazanır"

Etkinlikte konuşan Yunus Baran, “İlk bakışta insanın kendini ifade edebilmesi ve yazıyla anlatabilmesi büyük önem taşır. Bizim için her strateji öznel bir yapıdadır, ancak günün sonunda ortaya çıkan tüm çıktılar stratejik olmak zorundadır. Bu fikirlerin rekabetçi ve yenilikçi olması temel bir gerekliliktir. İçgörülerden elde ettiğimiz fikirleri, kabul edilebilir bir inovasyona dönüştürmeyi hedefleriz. Markalaşmanın yol haritası, aslında markanın bütününü ifade eder. Algoritmalar güçlendikçe, seçenekler de aynı oranda çeşitlenir ve güç kazanır. Bu nedenle bilimsel temele dayanmayan hiçbir uygulamayı hayata geçirmemeye özen gösteriyoruz. En büyük stratejik gereklilik ise süreklilik ve sekans oluşturabilmektir, markanın mutlaka sürdürülebilir olması gerekir. Günümüzde markalar giderek daha dijital bir yapıya evriliyor. Kâğıt kullanımının azaltılması, siparişlerin biz restorana gitmeden hazır hâle gelmesi gibi uygulamalar bunun örnekleridir. Markalaşma, ilerleyen zamanı öngörebilmek adına da her zaman önemli ipuçları sunar” dedi.

"Aynı ürüne 10 lira da 100 lira da verilebilir"

Baran, “Marka dediğimiz kavram, günün sonunda müşteriyle kurulan güçlü bağın anahtar kelimesidir. Bu durumun önemine Türk Hava Yolları örneği üzerinden bakalım. Sunulan yemeklerden hizmet kalitesine kadar her detay, markanın algısını belirler. Markalaşma her zaman bir fikirle başlar ve zaman zaman hedef kitlenin alışkanlıklarıyla sınanır. Bu durum markalaşma sürecinin doğal bir parçasıdır ve herkes bu süreçle karşılaşır. Asıl kritik soru, hedef kitlenin nasıl genişletileceğidir. Bir ürünün içeriği ne kadar kaliteli olursa olsun, dış görünümü ve ambalajı da aynı ölçüde güçlü olmak zorundadır. Aynı ürüne 10 lira da 100 lira da verilebilir; bu tamamen tüketicinin duygusal algısıyla ilgilidir. Aynı ürünün birden fazla marka altında sunulması ise çoğu zaman lojistikle ilişkilidir. Bazı durumlarda ise tasarım, markalaşmanın temel unsuru hâline gelir. Pek çok markaya baktığımızda, logolarının yıllardır benzer ya da neredeyse aynı kaldığını görürüz. Bu durum, görsel tasarımın kalıcılığı ve marka hafızasıyla ilgilidir” ifadelerini kullandı.

Etkinlik toplu fotoğraf çekiminin ardından sona erdi.