Üsküdar İletişim'den yeni kitap: "Arzu Terapisi"

Haber-Fotoğraf: Rıdvan Emir ALTINTAŞ

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü öğretim üyesi Doç. Dr. Cihan Becan’ın “Arzu Terapisi: Günümüz Reklamcılığına Tipolojik Bir Bakış” adlı kitabı Ütopya Yayınevi tarafından yayımlandı. Kitap, günümüz reklamcılığını arzu, tüketim, kültür, yapay zekâ ve insan odaklı iletişim bağlamında ele alıyor.

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü öğretim üyesi Doç. Dr. Cihan Becan’ın yeni kitabı “Arzu Terapisi: Günümüz Reklamcılığına Tipolojik Bir Bakış”, mayıs ayında Ütopya Yayınevi tarafından yayımlandı. Reklamı yalnızca bir pazarlama aracı olarak değil; modern insanın arzularını, korkularını, aidiyet arayışını ve tüketim pratiklerini şekillendiren kültürel bir anlatı alanı olarak ele alan çalışma, günümüz reklamcılığının geçirdiği dönüşümü çizgisel, akışkan ve soyut reklam tipolojileri üzerinden inceliyor. Kitapta haz kültürü, doğa temsilleri, dürtüler, spiritüel anlatılar, sanatın reklamdaki kullanımı, derin metaforlar ve öznel iyi oluş gibi başlıklar üzerinden reklamın tüketiciyle kurduğu psikolojik ve kültürel ilişki değerlendiriliyor.

Doç. Dr. Cihan Becan: “Kitapta reklamı kültürel bir anlatı alanı olarak ele almaya çalıştım"

Yeni kitabına ilişkin değerlendirmelerde bulunan Doç. Dr. Cihan Becan, çalışmada reklamı çağdaş yaşam biçimlerini ve modern bireyin arzu dünyasını görünür kılan kültürel bir metin olarak ele aldığını belirtti. Cihan Becan, yapay zekâ, algoritmalar ve veri temelli sistemlerin iletişim dünyasını dönüştürdüğü bir dönemde reklamın insanla kurduğu ilişkinin yeniden düşünülmesi gerektiğini ifade etti. Becan, “Kitapta reklamı yalnızca bir pazarlama aracı olarak değil; modern insanın arzularını, korkularını, aidiyet arayışını ve tüketim pratiklerini şekillendiren kültürel bir anlatı alanı olarak ele almaya çalıştım. Çalışmada özellikle günümüz reklamcılığının geçirdiği dönüşümü; çizgisel, akışkan ve soyut reklam tipolojileri üzerinden inceleyerek reklamların artık yalnızca ‘ne söylediğiyle’ değil, ‘nasıl hissettirdiğiyle’ de değerlendirilmesi gerektiğini tartışıyorum” dedi.

Kitapta reklamın tüketiciyle kurduğu psikolojik ve kültürel ilişkiye odaklandığını aktaran Becan, “Çalışmada hız kültürü ve zamansallık, doğa temsilleri, dürtüler, spiritüel anlatılar, sanatın reklamdaki kullanımı, derin metaforlar ve öznel iyi oluş gibi başlıklar üzerinden reklamın tüketiciyle kurduğu psikolojik ve kültürel ilişkiyi irdeledim. Özellikle yapay zekâ, algoritmalar ve veri temelli sistemlerin iletişim dünyasını dönüştürdüğü bir dönemde, reklamın hâlâ insana dair ne söyleyebildiği sorusu kitabın temel çıkış noktalarından birini oluşturuyor” ifadelerini kullandı.

Becan, kitabın reklamcılık alanına eleştirel ve disiplinlerarası bir perspektif sunmayı amaçladığını belirterek, “Bu çalışma, reklamları yalnızca ticari mesajlar olarak değil; çağdaş yaşam biçimlerini, tüketim alışkanlıklarını ve modern bireyin arzu dünyasını görünür kılan kültürel metinler olarak okumaya davet ediyor. Aynı zamanda reklamcılık alanında tipolojik bir bakış geliştirmeyi hedefleyerek, reklamlara eleştirel ve disiplinlerarası bir perspektiften yaklaşmayı amaçlıyor” dedi.