Yapay zekâ reklamcılığı yeniden şekillendiriyor

Haber Üsküdar: Eda Nur Harmanda

Teknolojinin hızlı gelişimiyle birlikte reklamcılık sektörü de köklü bir dönüşüm sürecine girdi. Özellikle yapay zekâ (YZ) destekli uygulamalar, içerik üretiminden hedef kitle analizine kadar pek çok alanda oyunun kurallarını yeniden yazıyor.

Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Özgül Dağlı ile yapay zekânın sektöre etkilerini konuştuk. Ayrıca Z kuşağına mensup bireylerle yaptığımız görüşmelerle, gençlerin reklam algılarını ve beklentilerini doğrudan kendilerinden dinledik.

“Yapay zekâ, sektöre hem hız hem de verim kazandırıyor”

Prof. Dr. Özgül Dağlı, yapay zekânın son yıllarda reklamcılıkta ciddi bir dönüşüm başlattığını belirtti. Yapay zekânın yalnızca içerik üretiminde değil, aynı zamanda stratejik karar süreçlerinde de aktif olarak rol aldığını vurgulayan Dağlı, şu ifadeleri kullandı: “Reklamcılık sektörü, dijitalleşmenin ardından şimdi de yapay zekâ ile dönüşüyor. Özellikle hedefleme stratejileri, veri analitiği ve içerik kişiselleştirme gibi alanlarda bu dönüşüm çok belirgin. Yapay zekâ, reklamcıya zaman kazandırıyor, maliyeti düşürüyor ve dönüşüm oranlarını artırıyor.”

“Yapay zekâ, içerik oluşturma süreçlerinde hız ve çeşitlilik sağlıyor”

Reklamın yaratıcı yönünün hâlâ insana ait olduğunu vurgulayan Dağlı, teknolojinin yaratıcı özgünlüğü destekleyici bir araç olarak kullanılması gerektiğini söyledi: “Yaratıcılık, deneyim ve sezgi ile şekillenen bir alan. Yapay zekâ, içerik oluşturma süreçlerinde hız ve çeşitlilik sağlıyor ama yaratıcı fikirlerin temelinde insan dokunuşu var. Reklamcılar bu araçları doğru entegre edebilirse çok daha üretken ve yenilikçi işler çıkarabilirler.” Dağlı ayrıca doğal dil işleme teknolojilerinin de önemine dikkat çekerek, yapay zekâ destekli sohbet robotlarının markalarla kullanıcı arasındaki etkileşimi güçlendirdiğini söyledi.

“Reklam ajanslarının iş yapış biçimi değişiyor”

Yapay zekânın sadece içerik üretimini değil, ajansların çalışma modellerini de etkilediğine dikkat çeken Dağlı, ajans çalışanlarının da bu değişime ayak uydurması gerektiğini ifade etti: “Yapay zekâ artık sadece teknik bir araç değil; reklam ajanslarının organizasyon yapısına da etki ediyor. Yaratıcı ekipler, veri okuryazarlığına sahip olmalı. Strateji geliştirme ve öngörü oluşturma gibi alanlarda insan uzmanlığı hâlâ belirleyici ama bu uzmanlığın yapay zekâ destekli çalışması gerekiyor.”

“Yapay zekânın kampanya süreçlerini otomatikleştirme kapasitesi yüksek”

Yapay zekânın gelecekte reklam kampanyalarını baştan sona yönetecek kapasiteye ulaşıp ulaşamayacağı sorusuna Prof. Dr. Özgül Dağlı şöyle yanıt verdi: “Yapay zekânın kampanya süreçlerini otomatikleştirme kapasitesi yüksek. Ancak stratejik kararlar, marka dili, hedef kitleyle kurulacak bağ gibi kritik konular hâlâ insan zekâsı ve sezgisine dayanıyor. Dolayısıyla, tam otonom bir sistemden bahsetmek bugün için mümkün değil.”

Z kuşağı dikkat çekici ve anlamlı içerikler istiyor

Reklamların en yoğun hedef kitlesi olan Z kuşağı, yapay zekâ destekli içeriklerde dahi samimiyet ve anlam arıyor. Yaptığımız röportajlarda gençler, yapay zekâyla hazırlanan reklamların yaratıcı ama içi boş olmaması gerektiğini belirtiyorlar.

Mert (21): “Reklamın çok teknik ya da yapay olması değil, bana hitap etmesi önemli. Kendi hayatımla bağlantı kurabildiğim reklamları önemsiyorum.”

Buse (20): “Eğer bir reklamda toplumsal mesaj varsa, çevreye duyarlılık varsa, o reklam daha çok dikkatimi çekiyor. Yapay zekâ destekli ama samimi içerikler görmek istiyorum.”

Sude (22): “Geleneksel reklamlar artık çok uzak geliyor. Sosyal medya reklamları daha etkili çünkü hızlı, esprili ve gündeme yakın oluyor.”

Z kuşağının özellikle görselliğe, etkileşime ve kişisel ilgi alanlarına hitap eden reklamlara ilgi gösterdiği görülüyor. Aynı zamanda, çevre ve toplumsal konulara duyarlı mesajlar da genç tüketiciler tarafından önemseniyor.